Publicado en Cinco Días el 15 de Noviembre , 2025 Franquicias de España

La franquicia se ha convertido en un motor de la economía y en una opción para muchos inversores y emprendedores. Los últimos datos de la Asociación Española de la Franquicia (AEF) muestran que el sector supone el 1,88% del PIB, factura por encima de los 27.700 millones de euros anuales y genera más de 300.000 empleos directos. Hay registradas 1.384 marcas operativas, siendo la actividad de restauración y hostelería la que ocupa el mayor número. “Se está atravesando por un momento dulce. En el pasado, el crecimiento ha sido mayor, pero el modelo se ha consolidado y lo hace a un ritmo no tan agresivo como signo de madurez”, contó Luisa Masuet, presidenta de la AEF, en un desayuno organizado por CincoDías en colaboración con BBVA, donde se abordó la situación la franquicia, así como sus perspectivas.

Desde BBVA coinciden en la “solidez” del momento, “con un crecimiento más estable, acompañado y sostenible en el largo plazo, que es importante”, dijo María Eugenia López, responsable de negocios especializados pymes de la entidad en España. El éxito de esta estructura empresarial al igual que las perspectivas de futuro se debe a que “combina dos palancas fundamentales: acompañamiento e independencia. En cada centro franquiciado tenemos una empresa, una pyme o autónomo que crece de manera acompañada, pero tiene la independencia de ser un negocio donde puede desarrollar su actividad, generar empleo y riqueza para su familia e incluso en el entorno de su apertura”, agregó López.

La covid marcó un antes y un después. “Tengo que hacer un guiño a la resiliencia del sector en 2020 comparativamente con otros; cómo las marcas ayudaron poniéndose al servicio de los franquiciados, de las entidades financieras, para buscar soluciones; cómo cerraron para que el franquiciado pudiera subsistir... Fue un momento de reflexión y de inflexión que nos demostró que podemos seguir apostando por esta estructura cuando se da esa unión”, comentó la representante de BBVA.

El banco está muy focalizado en el entorno pyme, en “acompañar a aquellos negocios especializados que necesitan otro tipo de aproximación, como el de la franquicia. En los ocho primeros meses de 2025 hemos financiado un 33% más a franquiciados, y en pymes y autónomos el crecimiento ha sido del 48%”.

Entre los cambios más importantes que se han producido en los últimos años, Vicente Pascual, director general de Midas, destacó que “el perfil del candidato a franquiciado se está diversificando mucho. En las últimas décadas hemos vivido momentos de personas que buscaban auto­empleo o una inversión a medio y largo plazo. Ahora tenemos inversores, auto­empleados, mecánicos que acceden a la franquicia… En la actualidad, el 60% de nuestra red es auto­empleo; el 30%, multinegocio (multi­franquiciado), y un 10%, inversores”.

Sobre la forma en que la innovación y la sostenibilidad han cambiado la estructura y la gestión, Pascual argumentó que es un “factor de preocupación en el área de automoción en cuanto a lo que viene y qué futuro les espera a los talleres”. Entre las actuaciones llevadas a cabo, subrayó que, “desde el punto de vista del cliente final, nos hemos preocupado en digitalizar las relaciones a través de medios digitales para gestionar, por ejemplo, su cita. En cuanto a nuestra red de franquiciados, hay una inversión en innovación para adaptarnos a la legislación por la movilidad y también por la llegada del vehículo eléctrico, que requiere adecuar los talleres para una actividad duradera y rentable. Nuestros colaboradores también siguen una formación en nuevas tecnologías”.

Desde una perspectiva más general, Luisa Masuet confirmó que “el mundo es más tecnológico y globalizado que nunca” y que “los franquiciadores están apoyando mucho para que esto sea así”. Sin embargo, en cuanto a la sostenibilidad reconoció que “queda camino por recorrer; es algo en lo que las marcas van a continuar trabajando en los próximos años porque estamos muy, muy al principio”. Masuet recordó la ayuda que la asociación brinda a la marca, que “es la que tiene que liderar esos cambios, para apoyarla y acompañarla a través de su red de franquiciados”.